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余承东开火概念机,卢十瓦强势反怼,最大赢家却是vivo?
浏览: 发布日期:2019-10-09

原标题:余承东开火概念机,卢十瓦强势反怼,最大赢家却是vivo?

2019年9月24日下午,小米召开5G新品发布会上,除了常规升级的小米9 Pro 5G,小米还发布了一款环绕屏概念众发娱乐登录下载手机小米MIX Alpha,这款手机以其环绕机身的全面屏和首发的1亿像素摄像头,成功吸引了无数人的目光。

但小米MIX Alpha发布不久,华为消费者业务CEO余承东就拆了小米的台,说这款概念手机“没有实用价值”。一向敢于正面刚友商的卢十瓦(小米集团副总裁卢伟冰)也不甘示弱,反手就给了余承东一张过去的CD。

概念手机没有实用价值?

雷军在发布会上说,“概念手机的使命,就是探索,就是要不惜代价、不考虑量产型,做一款真正的颠覆性产品。”

小米MIX Alpha在设计和工艺上面的探索,确实做到了雷军说的“颠覆”,无论那块环绕机身的全面屏还是高达1亿像素的摄像头,都是业界所没有的。雷军在发布会上透露,这次有1000人的研发团队参与,耗费两年时间,投入5亿研发经费,这么高的成本也的确是不惜代价。小米MIX Alpha确实称得上真正的概念手机,最起码在雷军那里,它完成了概念手机的使命。

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雷军对这部手机应该也比较满意,发布会过后,就在微博上表示,MIX Alpha发布后收到很多祝福,真心感谢大家的认可,还给大家比了一个心。

雷军才在微博上感谢完大家的认可,老冤家华为就过来拆了一下台,9月26日下午,刚开完华为Mate 30国行版发布会的余承东接受媒体采访时,提到刚发布不久的MIX Alpha,他称这只是概念手机,没有实用价值。这很快引来开头提到的卢伟冰那段回击。两家公司高管在互联网上唇枪舌剑,开始探讨概念手机的实用价值。

卢伟冰的回应当然不够有说服力。概念手机本来就会有超前的地方,环绕屏这种激进的设计,余承东说没有实用价值,站在用户的角度,也算是见仁见智。但华为与保时捷、莱卡这些高端品牌合作,实现品牌的高端化,其成功却是人所共见的,卢伟冰说贴牌没有意义,显然忽视了品牌的商业价值。

但对余承东的说法,个人也不敢苟同。小米不是第一次做概念手机,事实上,MIX系列原本就是雷军为打造概念手机而新开的一条产品线。小米的概念手机也不只是PPT上的产物,实际上MIX系列已经实现量产上市。做概念手机的也不止小米一家,同样做概念手机的还有vivo,虽然vivo的概念手机没有量产,但相关技术也都在量产手机得到沿用。说概念手机“没有实用价值”,从事实上看是站不住脚的。

厂商做概念手机的逻辑

2016年10月25号,小米发布“全面屏概念手机”小米MIX。这款手机使用全陶瓷机身,这款手机正面的那块6.4英寸的全面屏,采用无边框设计,加上91.3%的屏占比,一发布就引发热烈讨论,并引发了手机全面屏的热潮。小米MIX一开始就是概念手机,最新的MIX Alpha只是继承了它的使命。

小米MIX因为工艺问题,量产十分困难,但雷军还是把它拿出来发售,尽管发售的量很少。而且,接下来的小米MIX 2舍弃了一些激进的设计,很快就实现了量产,在市场上发售。所以,小米做概念手机并非只展示“概念”,而是要实现量产上市。

小米的概念手机不禁让人联想到vivo,这家大厂也喜欢造概念手机,在2018年的MWC展会上,vivo正式展出概念手机vivo APEX这款手机的正面任何多余的元素,看上去就是一块纯粹的屏幕。

为了实现极致的全面屏效果,vivo APEX把听筒和距离感应器都隐藏起来,也取消了前置摄像头的挖孔,转而使用一颗步进电机驱动的升降摄像头。不仅如此,这款手机还实现了半屏指纹识别

2019年1月24日,vivo又在北京召开媒体沟通会,发布了新的概念手机vivo APEX 2019。这款手机没有任何开孔,相较于前代,这款手机实现了全屏幕指纹识别。正面依旧是一块完整的屏幕,取消了前置摄像头,为了去掉扬声器的孔,APEX 2019上还使用了扬声器无孔发声技术侧面的实体按键也被取消,取而代之的是虚拟压感按键。为了实现没有任何开孔,充电口也被取消掉,转而用后面的磁吸接口充电

但同样是做概念手机,vivo和小米的策略却不一样。vivo的这两款手机都没有发售,只是做了展示。但是,vivo用在概念机上的技术,都会逐步在量产的机型上使用,比如在2018年展出的vivo APEX上,使用的那颗机械式升降摄像头,就下放到了同年发布的旗舰机vivo NEX上。

(APEX上的升降摄像头)

在最新发布的旗舰机vivo NEX 3上,vivo取消了侧边的实体按键,使用压力触控和震动马达实现实体按键的触控体验。这个技术,就是从年初发布的概念手机vivo APEX2019上沿用下来的。

相比较之下,2019年初发布的魅族zero就比较可惜,这款手机也可以算作魅族的概念手机,但经历全球众筹的失败之后,如今已经再没任何音讯。这样看来,无论是小米经过一部分妥协之后量产,还是vivo将技术逐步下放,他们做的概念手机都显得更有意义,毕竟,如果技术不能落地,看起来再炫酷也没有太大意义

小米MIX Alpha也许有更多选择

小米和vivo各自的策略,也是互有优劣的。

小米努力把概念手机量产,可以让用户最快最地享受到技术进步带来的愉悦,提升用户的品牌信任度。也可以展示自己在手机行业的综合实力,毕竟,技术越前沿,使用成本往往会越高,调度资源的难度也更大。

但是,为了量产,概念手机上一些激进的设计就需要舍弃,概念机也会变得不那么酷炫。小米MIX 2为了量产就做了一些妥协,相比第一代也就没那么惊艳。

vivo不量产概念手机,则可以避免因技术不成熟影响体验,概念手机设计上会比较激进,不量产也可以避免因此带来过高的成本。同时,用概念手机展示的新技术,也是不错的品牌宣传方式。而且量产机型上也会沿用这些技术,不会让概念手机成为无价值的炫技。

但是这样做的话,概念手机就真的只剩“概念”,用户第一时间充分享受前沿技术的惊喜也就所剩无几了。

至于小米和vivo做概念手机的策略孰优孰劣,就是公司决策者需要考虑的问题了,但或许两家公司也可以彼此借鉴一下

比如,目前小米MIX Alpha想要量产上市,还需要面对很多问题:

类似的问题在这款颠覆性产品上可能还有很多,这些都会给量产带来不少阻碍。雷军或许会像小米MIX 2时那样,在小米MIX Alpha的设计上作出一些妥协,使之能够量产上市。但是,也许他可以参考vivo的做法,根据市场的实际情况,把技术逐步实现到量产的手机上,而不是直接激进地发售概念手机。

2016年发布MIX第一代之后,小米已经很久没有给手机市场带来类似的惊喜了,如今市场上群狼环伺,小米迫切需要更多的创新和突破,以让自己在市场上拥有更强大的生存能力。雷军这次不计成本、不惜代价,做出了充满颠覆性的小米MIX Alpha,这种敢于突破商业逻辑的探索精神值得点赞,但怎样才能把这种探索变成商业的成功,让小米更强大,就要看他和他的同仁们如何努力了。

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